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Mit 15 Jahren hatte ich meine erste Brille. Nicht nur habe ich seitdem jeglichen Versuchungen getrotzt meine weiche Welt durch Laseroperationen wieder auf ein scharfes Niveau zu bringen, sondern auch vermutlich 80% aller verfügbaren Brillenmodelle dieser Welt auf meiner Nase ausprobiert. Schwierigkeit eines jeden Besuches beim Optiker war dabei nicht, ein geeignetes Modell für meinen Kopf zu finden, sondern sich vielmehr die Auswahl an favorisierten Modellen zu merken. Dieses Phänomen ist sowohl auf die Einfallslosigkeit der Hersteller als auch auf einige grundlegende semiotische Charakteristika von Brillen zurückzuführen.

Brillen besitzen an und für sich nur wenig Spielraum zur Differenzierung. Offensichtliche Unterscheidungsmerkmale sind hierbei lediglich das Material des Gestells (z.B. Kunststoff vs. Metall), seine Form und Farbe*. Alle drei sind eignen sich prächtig zur groben Einschränkung eines kleinen, finalen Modellpools beim Konsumenten. Hat dieser hier erstmal seinen Favoriten erwählt, möchte aber gerne nochmal eine Nacht drüber schlafen oder in anderen Geschäften weiterschauen, gilt es sich an den Modellnamen zu erinnern. Hier aber beginnt das Dilemma. Denn die verbleibenden favorisierten Modelle unterscheiden sich oftmals nur marginal in oben genannten Merkmalen, sind damit also später nicht mehr identifizierbar aus der großen Masse. Und im Gegensatz zu Autos, wo z.B. Golf, Panda, Clio und 1er, einzigartige und simple Modellnamen bilden, finden sich in der Welt der Brillen überwiegend nur kryptische Buchstaben-Zahlenkombinationen. Umso überraschender wenn man sich betrachtet wie erfolgreich und intensiv manche Brillenmarke, wie z.B. RayBan oder Oakley, differenziert und prägnant am Konsumenthimmel positioniert wird.

Wie man diese Problematik simpel auflöst, indem man die Kraft der Metaphorik einsetzt, zeigt das Beispiel Reiz Brillen. Hier bedient man sich schlicht und einfach aus einem Pool aus liebevollen Tiergattungen (”Lovely Animals”) und Begrifflichkeiten aus dem Bereich der Natur (”Lovely Nature”). Da fällt es leicht sich das braune “Bär”-Modell, die schwarze “Biber”, das blau-braune “Luchs”-Ersatzauge oder die grautransparente “Krokus”-Brille als seinen Favoriten zu merken. Selbst für den bereits erwähnten Fall der geringen optischen Differenzierbarkeit untereinander oder zu anderen Marken. Leider ist die Ausführung der Metaphorik nicht 100% passend zur Form der Modelle (schön bebrillte Lurchen, Falken und Ratten stell ich mir anders vor). Auch würde ich mir mehr erzählende Geschichte zu Hintergrund, Wahl und Assoziation des Namens wünschen. Insbesondere wenn man seine neu erworbene Reizbrille bereits auf den Augen hätte.

Charme und semiotische Kraft dieses Ansatzes entfalten aber bereits in diesem Stadium ihre starke, bindende und prägende Wirkung.

* In diesem Moment würden mir wahrscheinlich viele Brillen-Designer gerne an die Gurgel springen, arbeiten sie doch stets an einer neuen Mischung aus Proportionen, Farbe, Gesamtästhetik und Qualität. Allerdings spreche ich aus der Sicht eines handelsüblichen Konsumenten, der für gewöhnlich keine tieferen Detail-Einsichten für diese Expertisse mitbringt oder hinterfragen will.